Bilderverrätselung in der Werbung
Zur Analyse und rhetorischen Funktion einer ambigen Textstruktur
Bilderverrätselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstände in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie ganz im Gegenteil rätselhafte Widerstände auf und scheinen damit die Kommunikation zu erschweren. In diesem Buch wird ein interdisziplinärer Ansatz entwickelt, der Einblicke in die Struktur, kognitive Verarbeitung und persuasive Leistung verrätselter Bilder eröffnet.
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Elias Güthlein
Elias Güthlein, Eberhard Karls Universität, Tübingen.
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